掌上消费趋势渐显 LED灯饰企业试水微营销

随着微时代的到来，据了解，家居建材行业80%以上的大中品牌都开通了微信平台，如今，已不单单只是在该平台推广其公司产品，如今还可以直接在平台交易，掌上消费时代进一步拉近消费者的家居企业的关系，而作为家居建材行业的重要一员，应如何作新部署，跟紧时代发展步伐?

推行微营销仍然困难重重

在资深业内人士看来，LED灯饰建材行业的微营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，LED灯饰建材企业普遍将微博和微信当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。

一方面，有的LED灯饰建材企业花了大量的精力运营微信平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在微信运营上，陷入了迷茫。另一方面，虽然不少LED灯饰建材企业的官微和微信公众号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。因此，LED灯饰企业微营销要取得成效仍是困难重重。

优质产品服务依旧是发展要点

不过，微时代的特点之一就是信息传播速度极快，企业被监督、监管的力度和密度将增强，整个LED灯饰建材行业相较以往，将更注重维护自身的口碑和美誉度。对于消费者而言，在微时代，LED灯饰消费将有更加优质的产品和服务。

在尚品宅配的官方微信，我们可以看到，关于品牌信息、企业新闻的内容几乎没有，更多的是关于装修案例，设计，体验，互动的板块，定位消费者需求。尚品宅配副总裁、新居网总经理胡翊表示，传统卖场最大的优势就是人流量，而对于新居网而言，人流不依赖卖场，基本来自互联网。新居网的模式更多的是网上购买，线上完成营销，线下负责体验。

因此，未来真正能将微营销做得风生水起的十大LED灯饰品牌企业，将是那些懂得如何通过微信加强服务体验，借助微信平台让售前和售后变得更加便利，以及通过微信传递出消费者想知道的一切资讯的企业。

资讯整理：中国建材家居网十大LED照明品牌专题《/led/》